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Bolsista Produtividade 2 do CNPq. Professora titular de Publicidade e Semiótica da ECA USP, no curso de Publicidade e no Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação. Livre docente em Ciências da Comunicação pela USP. Doutora em Comunicação e Semiótica e Mestre em Administração de Marketing pela PUC SP. Vice-presidente da FELS – Federación Latinoamericana de Semiótica. Presidente da ABP2 – Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade. Coordenadora do GT Consumos e Processos Comunicacionais da Compós- Associação Nacional de Pós-graduação em Comunicação. Editora da Revista Signos do Consumo. Membro do Conselho Científico das revistas Matrizes e DeSignis. Líder do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Chefe do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da ECA USP (2017-2021). Coordenadora do programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (2021-2023). Professora convidada na Universidad de Murcia, no máster Tendencias Sociales, na Universidad de Sevilla e na Universidade Católica Portuguesa. Coordena os cursos de pós-graduação Cultura Material e Consumo: perspectivas semiopsicanalíticas e o MBA de Moda, ambos na ECA USP. Fundadora da Casa Semio. Autora de Há limites para o consumo (2020), Signos da Marca (2017,2004), Mascotes, semiótica da vida imaginária (2012) e co-autora de Publicidade e periodização da vida (2016), Psicodinâmica das cores em comunicação (2006), Comunicação e Marketing (2004) e co-organizadora das obras Mediações: perspectivas plurais (2021), Ontologia Publicitária: teoria, práxis e linguagem (2018), Universo Sígnico da Pirataria (2013), Hiperblicidade 1 e Hiperpublicidade 2 (2007). Autora de mais de 100 laudos semióticos, 75 capítulos de livro, 70 artigos em periódicos científicos no Brasil e no exterior e mais de 150 artigos em jornais e revistas nacionais. Colunista da revista Casa e Jardim e do Portal Nosso Meio.